ESG助力文旅业可持续发展
2022年的夏天，随着全国疫情态势趋缓，新疆游意外火爆。根据新疆文旅厅公布的数据，5月全区5A级旅游景区日均接待游客1.9万人次，6月攀升至5.73万人次，环比增幅达201.08%，7月以来，接待量更是增势迅猛，日均接待游客突破11万人次。显而易见，新疆的出圈给了文旅行业全新的希望，也预示着行业整体向好。但是，包括新疆在内的全国文旅行业不能满足于昙花一现“网红”式爆火，要做长远发展准备。近年来，文旅业通过引入并实践环境、社会、公司治理（ESG）理念，不断推动行业可持续发展已成为主流趋势。
文旅业发展绿色化转型 从天然优势变为迫在眉睫
由于文旅产业贴近自然、贴近社会的特性，文旅业可持续发展的道路早已被世人熟知。1995年，联合国环境规划署与世界旅游组织制定的《可持续旅游发展宪章》中指出“可持续旅游发展的实质，就是要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”，即保持自然资源、文化资源、生存环境一体化。在2016年5月，首届世界旅游发展大会上，时任国家旅游局领导表示，“未来，中国将更加注重资源能源节约和生态环境保护，坚持留住青山绿水，就是金山银山的理念，推动旅游开发向集约型转变，更有效地保护自然和文化旅游资源。” 然而时至今日，国内文旅业的绿色发展现状仍问题重重。
2022年3月，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布的《旅游绿皮书：2021～2022年中国旅游发展分析与预测》中指出，在新冠肺炎疫情之前，我国旅游业保持快速增长，但产业效率和经济效益不高，旅游业发展缺乏新的驱动力。
同时，近年来逐渐加重的气候变化和环境恶化对文旅业的影响已不断显现。一方面，旅游业是加剧气候变化的行业之一。数据显示，从 2005 年到 2016 年，旅游业的二氧化碳排放量至少增长了 60% 。另一方面，极端天气、水量减少、生物多样性丧失、景观受到破坏，以及安全担忧所引发的保险价格上升等，都会使该行业面临直接风险。文旅行业的绿色转型以及其对环境影响风险的管控应对已成为迫在眉睫之要务。
ESG助力文旅业配合国家战略、迎合市场新需求，实现高质量发展
在国家“双碳”等重大战略引导下， 各行各业均已逐渐开始绿色转型，树立低碳发展目标。旅游业作为受气候变化影响较大的高敏感行业，向低碳转型也是其自身可持续发展的需要。在此背景下，与顶层设计相吻合的ESG理念和方法可成为文旅行业高质量转型过程中的重要抓手和工具，未来势必将影响文旅行业发展的方方面面。
低碳旅游发展主要体现于两方面：一是旅游消费的低碳化，即旅游过程中消费者的碳足迹的减排，比如运输、食物消费、住宿消费、旅游活动等。二是旅游生产的低碳化，即旅游产业及企业对清洁能源和材料的使用、绿色技术的利用等。如何制定这些广泛而长期的战略计划，并提高治理水平已保障这些计划措施的有效性，成为了所有文旅企业面临的巨大挑战。而企业实施ESG治理，将能帮助企业从环境，社会和治理等各维度全面组织、实施、监测的企业的可持续发展绩效。同时，旅游业所涉及的相关产业广泛，产业结构链复杂，也涉及如农业、运输业、快速消费品工业等相关的上下游产业，文旅企业对其上下游企业的ESG要求也将促进相关产业的低碳可持续发展。
强化ESG治理也能帮助文旅企业获得更多的金融支持机会。绿色金融体系包括绿色债券、绿色基金、绿色资产证券化等绿色金融工具可以帮助可持续发展绩效好的文旅企业拓展投融资渠道，获得更多发展机会。
在市场需求层面，良好的 ESG 绩效逐渐陈成为高净值旅行者的要求之一。许多高端消费者认为可持续性是优质产品的重要支柱。现如今，许多高收益的旅行者乐于将奢华舒适换成更可持续的体验。目前，许多豪华旅游运营季后正尝推行一系列 ESG 举措来尝试创造差异化，以抢占市场先机。
国际国内文旅龙头企业的ESG实践
在国际上，众多旅游业的龙头企业已经开始将ESG理念融入到企业发展的战略中去，并已形成了一些良好实践的范例。
